“拍拍你”——信息化时代的旅游文化宣传
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腾冲市政协文化文史和学习委 杨益菊 黄媛毓
信息化时代，网络的号召力和影响力越来越强，许多知名的旅游城市都在努力通过网络不断发送自己的引力波，拓展旅游文化宣传的传播渠道。云南是旅游文化大省，腾冲是云南新兴的旅游文化目的地，在旅游文化信息化宣传的大潮下，要克服“酒香不怕巷子深”的固定思维，运用新媒体技术做好旅游文化宣传。当前，微信“拍一拍”火了整个朋友圈，加强旅游文化宣传也可以用“拍拍你”的手法，让醇厚的“酒香”飘出巷子，吸引更多的人来云南、游云南、爱云南、留云南。
个性签名——找准定位，打出口号
点进一个陌生人的朋友圈，除去基本的资料介绍，最抓眼球的就是个性签名。那么如何利用城市的“个性签名”，为初映象大大加分呢？首先就要找准自己的定位，腾冲目前以世界健康生活目的地作为自己的新旅游定位，就要明确该定位应该做到什么。“世界”就应该具有国际的眼光，高定位，提升自己的旅游等级：“健康生活”可抓住腾冲独特的地热资源及“天然氧吧”的自然优势，直击当下都市人的康养诉求：“目的地”强调的是归属感，所以就不能仅满足于对当前金钱至上的旅游追求，而应“有来有往”，“套牢”游客，发展“他乡腾冲人”——即将腾冲视作第二故乡的非本地人员。找准了定位，口号也要喊出来。宣传口号也就是一个城市的个性签名，好的个新签名能让你在朋友圈里成为“最靓的崽”。
造好朋友圈，朋友不会少——深挖资源，开发产品
签名成功的吸引来了别人的目光，那点进朋友圈里，你要如何让产生添加好友的强烈诉求呢?腾冲的旅游资源是相当丰富的，无论是自然风光，还是人文底蕴，每一样拿出来都是可以独挑大梁的“花旦”角色。但正如我们现在倡导的不做“煎饼人”——样样都会一点，但样样都不精通，旅游也要防止“煎饼化”，我们要的不是那种到哪都似曾相识的网红朋友圈，要有腾冲辨识度。就以古镇为例，彩灯，酒吧，商业街，这样的模式固然能带来一定的吸引力，但全国那么多古镇，相似的模式如何能确保你是游客的最优选择，这就要求旅游建设不能只停留于表面，而是要挖深下去。留于表面，更多的是在排一场戏，给过往游客排一场“岁月静好”的戏，而当地人只是作为演员存在，这样的景点就具有了可模仿性。而深挖下去，游客将不再是看客，而是作为“武陵人”踏入你的桃源，你们不是在演绎，而是在亲历，这样才能做到无法超越。旅游对于很多人而言终归只是一次生命中的“艳遇”，那如何能让你这颗朱砂痣在心口撩拨的时间长一点呢，“定情信物”就一定要选好。现在的旅游产品大多是网上批发，可你的信物挑的漫不经心，又如何能让他们在众多相似的铃铛、银器、木雕中记住朋友圈里那个来自西南的美人——腾冲。所以文创的开发是十分重要，文创，文创，在“文”，更在“创”，以“文”为内涵，以“创”为形式，摆脱千篇一律，粗制滥造，才能更好发挥旅游产品的经济和宣传价值。
好不好聊一聊才知道——规范管理，持续发展
“游客已成功添加你，可以开始聊天了。”到这一步，“拍一拍”已经成功引起了注意，但如何持续保持好友关系依然是不可忽视的问题，信息化时代让宣传的成本降低，但也在不经意间加深了维护名声的成本。各地旅游问题的曝光，让我们在感慨的同时，更应该反思自己，是否哪一日会成为“被曝光者”。虽然腾冲的旅游市场正在向阳发展，但仍存在不足，旅游发展依旧是一场持久战。我们只有不断完善、不断发展、不断创新，既抓宣传，又抓管理;既抓基础，又抓服务，努力做到“拍拍你”吸引游客注意力，进而“聊一聊”让游客能深入了解，最终达到“喜欢你”。
责编：蒋建国