淡季不淡，腾冲乡村旅游别样火
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5月25日，2021首届云南腾冲龙舟赛在五合乡坡脚坝的龙川江上如期举行。上万观众从四面八方赶来，一睹龙川江上的这一赛事。腾冲龙舟赛的举办，无疑给腾冲处于“旅游淡季”的5月注入了一份活力，也为腾冲乡村旅游的探索与实践作出了新的注解。
2021年1月至4月，腾冲市乡村旅游共接待游客98万人次，实现旅游业总收入8.4亿元。淡季不淡，腾冲乡村旅游别样火——
一村一特色
乡村旅游大放异彩
腾冲市以创建国家全域旅游示范区为契机，重点实施美丽宜居乡村、旅游特色村、传统村落保护等项目建设。在全力发展乡村旅游、休闲农业的过程中，着重突出“一村一品、一镇一特色”，做好高原特色农业与全域旅游融合发展。
腾冲市按照“政府扶持、村民主体、方式灵活、多方参与”的原则，以“跳跃式布局、组团式发展”的模式，积极创新乡村旅游开发建设和经营机制。大力发展休闲农业和乡村旅游，树立“农区变景区、田园变公园、劳动变运动、产品变礼品、民房变客房”的思路，以万亩田园风光工程区域、景区景点周边、美丽宜居小镇等为重点，重点规划和推进一批全市乡村旅游特色村，将江东银杏村、界头万亩花海、中寨司莫拉佤族村、五合帕连傣族古寨、新华乡坝角阿昌民族村等10个乡村旅游点创建成A级旅游景区，有力推动了休闲农业与乡村旅游的融合发展，促进了农业产业结构调整和农民增收。
2020年9月2日，国家文化和旅游部网站公布第二批全国乡村旅游重点村名单，全国共有680个村上榜，云南有23个。腾冲市清水乡中寨司莫拉佤族村、腾冲市固东镇江东社区名列其中。固东镇江东银杏村、清水乡中寨司莫拉佤族村被国家文化和旅游部认定为全国乡村旅游重点村。高黎贡山茶博园、界头镇成为全国休闲农业与乡村旅游示范点，江东银杏村的《优先扶持农旅融合——云南省腾冲固东镇江东银杏村促进发展乡村旅游助增收》被原国家旅游局作为旅游扶贫富民创新发展典型案例进行推广。
北海乡被认定为省级旅游扶贫示范乡，猴桥镇猴桥社区被认定为省级旅游扶贫示范村。高黎贡山茶业公司、台茶公司被认定为云南省休闲农业与乡村旅游示范企业。当前，固东镇江东银杏村、高黎贡山茶业、界头镇成为全国休闲农业与乡村旅游示范点。
固东镇江东村依托3万多株古银杏树发展乡村旅游，全村1000多人直接从事旅游服务，人均可支配收入超1.2万元;界头镇依托万亩油菜花、万寿菊花海举办各种赛事活动，带动当地餐饮、客运、家庭旅馆从业人员3200多人，从业人员年人均收入近2万元，部分农家乐在花海节期间收入达15万元。高黎贡山茶业、极边乌龙茶业公司利用当地茶叶资源，打造“茶庄园”，通过茶旅融合的方式有效带动建档立卡贫困户增收。
腾冲实施的“三个十里”(十里荷花、十里樱花、十里桃花)项目已初具规模，带动北海乡、腾越镇群众5万余人，涉及建档立卡贫困户1314户。“荷花湾”项目正在推进，而正规划建设的清水乡三家村计划打造成集乡村生态农业观光体验、民族风情体验、“司莫拉经验”示范学习及研学、干部教育培训等为一体的4A级国家知名旅游景区。
界头镇15万亩油菜花绚丽绽放，腾越镇十里荷花在夏日的阳光里摇曳生姿，高黎贡山脚下的3万亩万寿菊在初秋花开成海，马站乡万亩红花油茶在冬日里斗霜傲雪、凌寒放彩，还有清水乡的大地茶海、荷花镇的草莓园和稻田鱼、固东镇的格桑花海和大马士革玫瑰……按照“农业旅游”的发展理念，腾冲在适宜区域实现了连片规模种植，打造农旅融合、各具特色的观光农业新景区，除了农产品的自身价值外，游客的到来也为当地农民带来了新的收入渠道。
一批种养、采摘、餐饮、观光、体验农业庄园和一批休闲农业与乡村旅游示范点正在各个乡镇大行其道，在全域旅游中大放异彩。腾越香鸵鸟农庄、和顺爱民家餐馆、玉翠园餐馆、江东国萍农家乐、近水阁食府、西董花园餐厅、玉璧古道休闲山庄、洪熙农庄、鸿运美食园、马站菜香园等10户被评为首批中国乡村旅游农家乐。
2020年，腾冲市有农家乐、休闲农庄、休闲农业园、民俗村等休闲农业经营主体452个，休闲农业与乡村旅游年接待游客612.97万人次，实现收入25.94亿元，同比增12%，农副产品销售收入13.48亿元，同比增2%。
一院一故事
古村落成为新亮点
腾冲文化作为云南八大地域文化之一，是名副其实的文化资源大市。境内文化多元，中原文化、南亚文化、边地文化、民族文化构成了腾冲文化发展的主要历史和空间脉络。
腾冲文化资源总量丰富，文化景观与风情形式多样，民间艺术历史悠久。民间文艺有腾越古韵、花灯、仙灯、茶灯、鱼灯、皮影、扬琴、抬阁、耍龙舞狮等;民族文化有佤族的清戏，傣族的嘎光、傣戏、白象舞等，傈僳族的“上刀山、下火海”、三弦舞、跳嘎，阿昌族的蹬窝罗等，以及各民族的山歌、情歌、小调、童谣、叙事诗、农民画、纸伞、藤编竹编工艺、石刻、玉雕、民族服饰、民族节庆、民族饮食等，为腾冲乡村文化旅游产业的发展提供了一片肥沃的土壤。
腾冲有86个村庄入选中国传统村落名录。以此为依托，腾冲市充分发掘民族民间文化的内涵历史，搞好产品定位和营销包装，使之成为人们乐于接受的观摩形式，把资源优势转化为经济优势。
腾冲依托以一家一户为单元，以提升改造农家乐、民宿客栈为重点，打造一院一故事、一院一特色、一院一精品的庭院旅游经济体为主的民宿民居产品集聚区和体验区。中和新岐村、马站和睦村、猴桥国门新村等一批古村落正在打造提升成为新的亮点。固东荥阳村的纸伞、刘家寨的皮影、界头新庄的抄纸、北海富裕村的竹编、和顺的藤编等成为吸引游客体验传统非物质文化遗产的主要产品。
腾冲的乡村旅游不仅停留在观赏、采摘、品尝等表象繁荣上，更注意挖掘文化、体育等内驱动力。先后在乡村打造了手抄纸博物馆、皮影传习馆、阿昌族文化展览馆、司莫拉佤族民俗文化陈列馆等，开展低空飞行、花海骑行、山地骑马、万步有约、龙川江漂流等运动项目，吸引越来越多的游客到腾冲体验农耕民俗文化和养生户外运动。
腾冲依托入选中国传统村落，以庭院旅游经济体为主打造民宿民居产品集聚区和体验区。利用村落房屋、园林、牌坊、祠堂、古桥、古井、古树、古庙等开展观光、游憩、休闲旅游活动。腾冲市保存完好的古镇就有两个，分别是和顺镇、腾越镇绮罗侨乡，这些古镇成为全市休闲农业与乡村旅游的重要依托。
云南柏联集团对和顺古镇进行整体保护、打造和经营，全镇共开办民居餐馆154户、客栈旅馆346户、床位5000多个，全镇70%以上的群众参与旅游，其中企业员工90%以上为当地农村居民。
旅游+运动
健康产业成为新宠
2016年、2018年，腾冲分别提出围绕“世界知名、国内一流的康体养生休闲度假目的地”“世界健康生活目的地”的目标定位。
“十三五”期间，腾冲市聚焦“健康食品、健康医药、健康运动、健康旅游”四大板块，总计谋划亿元项目141个。签约引进河北凯诺、华宇生物、四川好医生集团等项目，全面建设腾寿仁德、魅力汉道、罗瑞生物、新绿色等项目，稳步推进万亩万寿菊、万亩银杏和腾冲美洲大蠊养殖等项目，重点建设荷花湾、十里荷花、界头健康运动小镇、蒲川清河茶文化研学景区等一批新业态，投入运营曲石漂流、康藤帐篷营地等。
腾冲依托良好的生态资源，大力推进乡村户外运动基础设施建设。目前，已经建成40余公里的宝峰山片区登山步道、210公里的骑行赛道(其中75公里为国家授牌认定)， 另外还建成了界头花海马拉松赛道一条。
腾冲依据《腾冲市加快“大健康”产业发展实施意见》，立足“旅游观光+户外运动+赛事体验”，积极推动举办国际马拉松、高黎贡山超级山径赛、“腾冲杯”全国业余围棋公开赛和智力争霸赛、七彩云南·格兰芬多国际自行车节腾冲站比赛、腾冲美丽乡村花海马拉松等一系列品牌赛事。同时，腾冲还成为中国花样滑冰队定点训练基地和中国滑冰协会会员单位。
腾冲全民健身氛围浓厚，相继成立了游泳、高尔夫球、自行车等10余个体育协会，定期举办各种赛事。联合多部门开展徒步、登山等户外运动。以赛事为牵引，文化为核心，旅游为闭环的“文化+体育+旅游”的新型产业模式初步形成，用小活动、小运动带动“健康生活、健康旅游”的大氛围逐步形成。
腾冲提出打造世界温泉朝圣地、户外运动大本营的发展目标，围绕户外运动、品牌赛事、健身服务三大领域，重点创建康体休闲游、健身训练游、观赏体验游等新业态。
五年来，腾冲新增省级旅游名镇5个，旅游名村4个，建成半山酒店2个。腾冲先后获得了“中国文化旅游大县” “中国最佳文化生态旅游目的地”“首批国家全域旅游示范区” “全球优选生态绿目的地”等一系列荣誉称号。
“首届云南腾冲龙舟赛是腾冲市文体旅融合发展的一个典范，也是腾冲支持南部乡镇发展乡村旅游业的重要举措。”腾冲市文化和旅游局局长陈艾兴对记者说。
本报记者 黄宝洲 章媛宁 丁 婷
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