云南文旅纾困新政力拓暑期市场
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小朋友体验“荒野徒步”研学活动 供图
市民体验“城市露营” 记者 朱海 摄
市民在顺城拾翠市集参观选购 记者 姚程程 摄
今年以来，云南省相继推出纾困帮扶措施13条、支持旅游业恢复发展措施20条、优化营商环境措施27条、2个疫情特设旅游险种、扎实稳住经济一揽子政策措施等系列举措，千方百计帮助旅游行业渡过难关、恢复发展，纾困效果初步显现，云南省暑期旅游回暖信号渐强。
纾困扶持
引导行业迎变谋新
半个多月来，云南佳途国际旅游集团有限公司与多家省外合作伙伴沟通对接，在贵阳、成都等地举办旅游推介会，并邀约全国6个省(市)的11家组团社的相关负责人到云南考察高品质温泉康养线路。
云南佳途国际旅游集团有限公司董事长姜鸿介绍，今年以来，公司得到纾困补助、税收减免、稳岗补贴、社保缓交、文旅消费券发放等一系列政策的支持，一定程度上降低了经营成本、缓解了资金压力，有效提升了员工的信心。
随着疫情逐步得到控制，公司抓住利好政策，积极准备，迎接暑期旅游。一方面，继续挖掘“云南人游云南”市场潜力;另一方面，加大省外营销力度，拓展跨省游空间。公司将进一步梳理、细分暑期市场客群，结合云南资源禀赋，重点打造、推出保山龙陵温泉康养、临沧高山森林茶旅、文山三七养生旅游等高品质特色产品。
今年是中国共产主义青年团成立100周年、党的二十大召开之年，对于演艺单位来说是创作大年。奔着“出精品、出效益、促演出、引游客”的目标，先后创作出庭院京韵实验剧《闻一多》、庭院滇韵实验剧《钱南园》、红色滇韵实验剧《吴澄》等一大批优秀作品的昆明市新潮文化经营有限公司危中寻机、化危为机，精心打磨庭院话剧《我们的聂耳》，计划参与《新创作旅游演艺歌舞艺术精品或高品质大型演艺节目奖补方案》的申报工作。昆明市新潮文化经营有限公司党支部书记、总经理杨明说，今年下半年，团队将通过戏剧、展演、非遗展示等融合跨界方式，探索“演艺+红色旅游”新业态。
顺城拾翠市集联合创始人、总经理陈璐关注到，云南省出台了旅游商品研发设计补助政策，为开发设计体现云南省资源禀赋及文化特色的实体旅游商品的企业，提供了申报机会。在新政策的助力支持下，拾翠市集打出“组合拳”，瞄准露营和山居生活方向，定位云南本土客群，计划7月中下旬在宜家开一个新店。“我们的新店结合云南风物特产创新研发设计了很多新的旅游商品，这些商品可搭配露营、山居生活场景使用，同时创新研发了一些露营家具。”陈璐介绍。
文旅消费券
拉动市场消费
6月至7月，云南省重点针对端午小长假和暑期分三轮发放不低于1亿元的文旅消费券和加油券。据云南省文化和旅游厅6月17日公布的2022年文旅消费券第一批次发放情况来看，第一批次发放金额1400余万元，核销率达到33.8%，“领券下单”的消费新风潮，搅动旅游市场回温的“一池春水”。
“端午节假期，昆明来了一拨客人把我们家民宿整栋都包了下来，这让我感受到了一丝久违的暖意。”澄江市马房村木竹坞精品客栈掌柜郭红艳说，最近客栈还报名成为了澄江市7月1日开始发放的消费券核销商家，期待暑期乡村旅游迎来“翻盘”。今年6月至10月期间，澄江市文化和旅游局分批次向消费者发放文旅消费券，消费券涵盖当地餐饮、住宿、商超、娱乐场所等。
进驻云南3年来，“三只熊”研学国际旅行社在滇推出的夜宿海洋馆、荒野系列等产品，在亲子家庭间积累了一定口碑。该机构的云南区域负责人八金介绍，在“游云南”App“满200元减40元”的领券活动带动下，他们开发的暑期研学产品近期吸引了部分增量客户。这个暑假，他们将推出当地属性、文化教育、身体素质培养深度融合的“骑行抚仙湖”“帆船营”等产品，强调回归自然。
优化产品
强势突围“暑期档”
从“去哪儿”平台发布的多个暑期预测指标来看，云南登榜频率勤，复苏势头旺：今年6月前半月，昆明上榜最受欢迎的酒店预订城市前十位;“丽江大理泸沽湖私家团”是全国热门旅游线路之一;丽江、大理上榜当季景区门票销售最火目的地。
云南旅游从业者从家庭亲子、深度研学、户外休闲以及微旅行、慢休闲、深度假等新需求寻路暑期旅游爆发点。
昆明古滇名城皇冠假日酒店将继续推出主题IP特色亲子房、童趣房。对于携带宠物的家庭，酒店还提供专门的萌宠房，让孩子与家人、宠物一起欢度假期。酒店总经理李世蕃介绍，酒店十分重视为孩子营造寓教于乐的氛围，今年7月起，将推出名为“Little Chef, Go West”的小小厨师长英语厨艺课活动，邀请外籍厨师教孩子做西餐的同时，趣味地学习英语。此外，酒店还参与了云南文旅消费券活动，消费者可在云闪付、携程旅行、美团、“游云南”等平台上领取满减券、八折优惠券核销使用。
丽江东巴谷生态文化旅游股份有限公司董事长王化新介绍，为迎接即将到来的暑期旅游市场，他们一方面抓实精准疫情防控工作，另一方面突围市场营销。随着市场变化，有针对性地开发新业态、设计新产品、研发新线路，满足不同年龄层次的游客群体需求。暑期期间，公司演艺产品《丽水金沙》增设演出场次，并设计了演出周边产品。此外，公司将继续“走出去”面对面营销，“请进来”实地考察、交流，提升产品品质和影响力。(记者 王欢 朱海 姚程程 字剑飞 李吒 王靖中)
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