网文“标题党”之风应得到有效遏制和引导规范
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隆阳区委统战部 段立东
随着移动网络的成熟和发达，网络自媒体随之不断壮大，与之相对应的是人均线上阅读时间不断上涨，“低头族”充斥着街头巷尾。无论是主动阅读还是被动接收，碎片化的阅读正越来越挤占着我们的空闲时间，在碎片化的时间里，一个夺人眼球的标题显得尤为重要……
每天的工作之余，放松下来，我们往往会不自觉的拿起手机，刷起抖音、订阅号、朋友圈、头条、各种新闻app等等，感觉我们的世界与这手中的五六寸屏幕高度融合，只有在各种形形色色的app中才能找到归属感。反过来说，为了以最快的速度吸引我们，各类自媒体和新闻类app为了博人眼球无所不用其极，无下限的夸张手法运用、各种灰色边缘的擦边词汇、各种“扣人心弦”的标题横空出世，大有“语不惊人死不休”的气势，各种大型新闻类app尚且如此，更不用说那些充斥网页防不胜防的弹窗类新闻了，那标题使“我和我的小伙伴们都惊呆了”。
这些现象比比皆是，比如我们随手打开微信中实时更新的某滚动新闻，今日新闻短视频的标题比较突出的有“港珠澳大桥上突然伸出几十根鱼竿 镜头一转曝光惊人一幕”、“楼上每到半夜床就吱吱作响 楼下女子冲进去看到屋内窒息景象”、“男子潜入独居女子家躲床底 结果对方整夜未睡次日一幕太刺激”，“女子晚上被朋友邀请吃烧烤 上了个厕所回来当场傻眼了”等等，不一而足。
标题一的新闻：实际情况是有11名垂钓者违规在港珠澳大桥桥墩垂钓，后被巡逻艇发现及时劝阻解救，并对相关人员进行了拘留和处罚。这本是很正常的一个违规事件，从视频全过程并未发现什么“突然伸出”“曝光”的“惊人一幕”，垂钓者也只有11人，钓竿也没有几十根，标题完全是为了吸引读者。本条新闻产生评论400余条。很多评论不是针对事件本身，关注点放在了其他方面，但其中有若干条评论值得深思，某网友评论：“居然是几个小孩在那钓鱼，有一个还掉水里失踪了，太危险了!”这个评论直接歪曲事实，后面跟贴网友立刻进行了批评和指正。有不少眼睛雪亮的网友直接评论：“现在这新闻沒点看头，就知道用标题来吓读者，小题大做，故弄玄……”、“新闻标题属于骗欺诈阅读者，很多标题新闻，已经向有关部门举报”，事实证明网文“标题党”现象已经可见一斑。
标题二的新闻：实际情况是因楼房隔音效果不好，女住户所在的上一层楼被租给了一个饭馆，设置了大量上下铺床，工作人员每天深夜才下班回来，还轮流使用卫生间洗澡，产生的噪音对楼下住户造成了很大困扰，经反映后，物管将申请联合街道部门、派出所等督促房主自行整改，一周后未整改将进行强制拆除。这本来也是一个普通的事件，标题确充斥着“半夜”“女子”“窒息”等敏感字眼。可奇怪的是，该新闻评论数量一直显示为“0”，实际情况是有网友的大量跟评却未在首页显示，该新闻绝大多数网友评论中肯，发言理性，评论效果良好。
标题三的新闻：实际情况是一男子趁女子出门未锁门潜入女子床底，但是无法出逃，女子当夜失眠，男子只好潜藏一夜，早晨因手机震动被发现，后夺路而逃，后女子提取周边监控报警。普通的事件经过标题各类敏感字眼的一包装，效果变得十分劲爆。该新闻产生评论1500余条，应该已经达到了小编的预期效果，网友评论也形形色色，但也有不少网友对视频的真实性提出了质疑，视频有摆拍的嫌疑且不符合生活实际。
标题四的新闻：该条新闻比较有意思，因为恰好发生在笔者本地，笔者恰好从公安的官方公众号上查看了情况通报，现在再来比对这一新闻。事件内容是该女子被邀吃烧烤，所有人却在她上厕所的空档全部开溜，留下她一人买单，但她不愿结账，其余人等均联系不上，经民警调解后，由其他朋友送钱来解了围。纵观事件经过，勉强符合标题的夸张手法，但是仍未达到“傻眼”的程度。该新闻产生评论2600余条，最高评论点赞上百，可能事件本身比较吸引人，这条新闻达到了预期效果。
上述例子只是一般的小型动态新闻标题，多用短视频的形式表现，所涉及的只是一般的民生生活动态，所产生的效果有限，但有些涉及较高层面话题的网文，标题的不严谨将会产生极为恶劣的影响。
近日笔者看了一篇原创网文，对“标题党”成风的网文现状进行了严肃的批评，并举了一个例子，年初网上出现了多篇格式为“某国渴望回归”的文章，粗看内容就经不起推敲，却迎合了某些从众心理，造成了大量传播，误导了广大网名群众。因为一篇题为“哈萨克斯坦渴望回归中国”的文章，哈萨克斯坦第一副外长努雷舍夫会见中国驻哈大使对此事进行了沟通。中国驻哈大使张霄强调：“这篇自媒体文章完全不代表官方立场，不利于推动两国关系发展和双方互信，将向国内有关部门转达哈方请求”。该事件影响不可谓不大，甚至被别有用心的西方媒体进行歪曲报道，趁机挑拨中国对外关系。对此，4月15日晚，微信方面称“某国渴望回归”此类文章涉及夸大误导，现已删除相关违规文章227篇，对153个公众号进行了封号处理。17日，微信再度回应：一直在主动清理类似的、借疫情营销、编造整合虚假信息、煽动公众情绪的文章。1月1日至4月16日，微信平台删除涉嫌夸大误导文章约9000篇，限制能力或封禁公众号2500个;删除谣言类文章6915篇，限制能力或封号20000个。人民日报客户端发布评论文章《“多国渴望回归中国”被删，病态的自媒体该治了》。对此类文章表明了坚决的态度，但是“标题党”之风仍然存在。
自媒体时代，流量、点击率称王，有需求就会有市场，打开百度搜索“网文标题”，清一色的都是“黄金网文标题”、“网文文章标题怎么写更吸引人”、“1000个爆文标题”、“10W+爆文标题怎么写”、“爆文标题怎么起”、“2020最新100个自媒体爆文的标题”等等。同样的“割韭菜文”也是为了达到流量和用户点击量的目的，顶级“大V”的流量文章甚至都有了一定的套路，关键是还屡试不爽，“标题党”背后甚至有着一股精于文案创作、选材措辞、组织程序化语言等的产业链，例如2019年的“咪蒙微信公众号毒鸡汤”事件，实际与“标题党”们实在是一丘之貉，眼睛雪亮的网友甚至在知乎总结了此类文章的六大套路。
网络言论自由，不能成为不负责任，不承担社会道德责任公知的借口，流量和点击，不能成为网文的全部，方便灵活的短视频，不能成为触碰底线的工具。自媒体网文有着短小精悍，灵活有效的优势，兼具时效性和传播性，爆炸性的话题往往有着指数级的传播速度。为此，各自媒体和网文“小编”更应主动承担起社会公知和自身责任，主动传播正能量，从源头杜绝负能量。发文更接地气，不做“标题党”，充分求证，使第一手资料更具权威性，而不是盲目跟贴和转帖，被别有用心的人牵着鼻子走。同理，广大网友更应擦亮眼睛，分辨出那些别有用心的自媒体，转发评论请三思，网络并不是法外之地，从自己出发杜绝负能量，使“标题党”和“流量制造者”失去赖以生存的土壤，净化网络自媒体阅文环境，也为自己的阅读争取到实实在在的效果。
责编：蒋建国